百果园余惠勇:信任顾客,创造更好的营商环境

时间:2022-12-01 22:07 来源:经济导报网   阅读量:12946   会员投稿

谈起百果园,最响亮的一个招牌就是“三无退货”机制。在百果园买了水果,只要觉得不好吃就可以无小票、无实物、无理由退换货,这种看似“自寻死路”的策略,却让百果园发展得越来越好,成为水果行业的龙头企业。

今年3月20日,百果园集团创始人、董事长余惠勇在由深圳市企业联合会、创投决举办的第四届深圳湾新经济全球论坛中,发表了题为“相信顾客-成就百果园水果连锁全球第一”的主题演讲,从此番演讲中我们或许可以窥见百果园高速发展的秘诀。

信任收获拥趸 销售不断增长

从2009年推行“三无退货”机制以来,十多年的经营摸索,让余惠勇认识到了一个非常严酷的现实。长期以来,由于被错误的观念和错误认识所左右,以及个别不诚信行为被错误引导,国人甚至外国人士,普遍认为中国人缺乏诚信,这完全是错觉和误区。

这样的误区,导致中国企业家的营商环境非常差,主要体现在以下几点:一是商家有好产品不好卖;顾客不信任商家,商家即使有好的产品,也很难得到客户的认同。二是顾客想买好东西不好买;因为不信任,国人宁愿去买断国外的商品,购买成本增加。三是营销沟通成本极高且难以奏效;商家为了赢得顾客信任,只能做营销,且要投入巨大的成本做营销,才能赢得顾客信任。四是国人幸福指数下降;商家与顾客彼此不信任,导致商家生意不好做,顾客买东西不方便。

所以这样一个营商环境,让企业家的处境非常艰难,而这些都是误区导致的。实际上从百果园的发展历程中可以看到,中华民族的传统文化从未断流。信任的文明,深深地根植在每一个国人的心中,这是独有的中国式信任。

这些年,百果园践行“三无退货”机制,不仅没有倒闭,反而发展更好。用实践证实了:中国人,是值得信赖的。

其招股书显示,截止目前,百果园在全国22个省市的140多个城市已开设5613家门店,一体化会员数超过7200万,其中2021年平均月活会员人数超过7,00万。数据背后是顾客长期以来的支持和喜爱。

相信顾客 共塑良好营商环境

中国式的信任,只有在一个条件下才能有效启动和激活:那就是被全然相信,“无条件信任!”有条件的信任,一定就带有交换性质,面对这种情况,中国人会比世界上任何一个民族都精明、都理性;而无条件的,是属于感性的,中国人一旦感受到,会比世界上任何一个民族都包容、都感性。所以,唯有真心才能赢得中国人的心。

尊重顾客的前提,是信任顾客,没有信任,就谈不上尊重。只要企业迈出这一步,敢于首先信任,敢于无条件信任,就一定能够真正赢得顾客的信任。只有真正赢得顾客的信任,企业才能真正拥有美好的未来!

由此,我们可以得出,百果园模式的经验就是:相信顾客,无条件信任顾客。当然,这不是倡导所有商家都实行三无退货,每个商家的行业性质和背景不同,所选择的方法和路径肯定不同。

好比传统的酒店经营流程是顾客开房时要交押金,退房时要在查房之后确定没有对酒店造成损失时才会全额退还押金。这种长期以来的经营模式形成的传统,其背后的本质就是对顾客的不信任。对顾客不信任,怎么可能会让顾客有宾至如归的感觉呢?

因此连锁酒店如家CEO受到了百果园三无退货政策的启发,取消了押金和查房的传统。顾客到酒店来不需要交押金,住几天就付几天的费用,到了时间不用查房直接可以走人。这就是受百果园影响无条件信任顾客的案例。

余惠勇希望最后各行各业都能实现对顾客的无条件信任,只有这样,中国的营商环境才会得到改变,企业家在良好的营商环境下,才能更好地得到发展。

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