10年前，中国人更习惯在连锁店买家电，大家的线下渠道被认为是最难被网购取代的如今，超过一半的家电消费是通过网络实现的每四件增强幸福感的家用电器中就有三件是在网上购买的中国家电网购的平均增速远高于整体家电市场，多年来一直是家电行业增长的第一推动力
活跃的创新，快速的增长和强大的消费驱动力，家电网购是中国网购市场蓬勃发展的一面镜子。
最近几年来，中国网络零售额增速一直保持两位数2021年，我国网络购物用户规模达到8.42亿，全国网络零售额达到13.1万亿元，同比增长14.1%其中，实物商品网上零售额10.8万亿元，首次突破10万亿元，同比增长12.0%，占社会消费品零售总额的24.5%连续9年保持全球最大，最具活力的网络零售市场为什么中国的网购市场如此有活力
网购的生命力来自于新新消费主要由网络零售业引领和发起，突出新的消费方式和新的消费体验直播电商，生鲜电商，社区团购，即时零售等新模式，新业态不断涌现，更好地满足消费者的个性化，品质化需求新消费是借助新技术的消费升级无人便利店，无人餐厅，无人按摩椅，无人KTV，智能快递柜逐渐普及，重塑了人们的生活方式和购物习惯新冠肺炎疫情催生了许多新型网络消费，如在线教育，在线医疗，互联网+健身，非接触式购物，直播和送货上门等，全面爆发，扩大消费升级，加速消费复苏其中直播电商孵化出新的万亿级市场2021年，中国网络直播用户规模达6.35亿，直播电商市场规模达12012亿元，同比增长25.0%
网购的发展印证了改革开放的巨大成就，也见证了人们生活质量的不断提高网购市场成熟的背后是新业态的成长和新模式的变革，这体现了generate在中国的创新活力更重要的是，普通人增加了实实在在的幸福感和获得感
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