2022年国际足联世界杯卡塔尔2022锦标赛已经接近尾声,越是接近宣布冠军的时刻,球迷的热情越是高涨。
世界杯不仅是一场体育赛事,更是一场全民狂欢本届世界杯开赛以来,看球的热烈氛围席卷线上线下各个角落,以在家看球为主流的看球消费持续升温零售平台美团的数据显示,今年世界杯期间,全国啤酒,饮料,零食,水果等外卖整体订单量较赛前增长18.7%,较去年同期增长88.4%
这场四年一度的足球盛宴不仅点燃了球迷的热情,也让超市,便利店,杂货店等实体店铺分享到了世界杯经济的商机,为线下实体销售带来了新的增长世界杯期间,美团平台便利店和超市交易额同比分别增长42%和104%,夫妻店订单量同比增长168%
在家看球带动啤酒零食消费
本届世界杯开赛以来,作为球迷的伴侣,饮料,零食,水果的销量大幅增长。
零售平台美团的数据显示,本届世界杯期间,中国啤酒,饮料,零食,水果外卖整体订单量环比增长18.7%,同比增长88.4%其中,啤酒外卖订单增长16.9%,酒水外卖订单增长19.2%,零食外卖订单增长21.4%,水果外卖订单增长18.1%
世界杯期间,啤酒品类中,燕京啤酒外卖订单增长18%,百威啤酒增长23.8%,青岛啤酒增长23.4%饮料品类中,可口可乐外卖订单环比增长16.9%,红牛环比增长12.5%,零食品类中,瓜子外卖订单增长42.5%,薯条增长11%,花生增长14.2%,坚果增长15.4%
从地域分布来看,世界杯期间,啤酒销量前五的城市分别是:北京,广州,深圳,上海,成都,饮料销量前五的城市分别是:北京,上海,成都,广州,深圳,零食销量前五的城市分别是北京,深圳,上海,成都,杭州。
在热销产品中,世界杯期间,最受球迷欢迎的啤酒是百威经典,哈尔滨冰纯,雪花勇闯世界,乌苏红乌苏,喜力罐装,最受粉丝欢迎的饮品有:红牛,波卡里汗,可口可乐,董鹏特饮,康师傅冰红茶,最受粉丝欢迎的小吃有:恰恰瓜子,卫龙辣条,潘潘麦香鸡块,施乐薯片,上好家鲜虾片。
商品的特点是世界杯消费不断扩大。
本届世界杯期间,除了传统意义上的足球,体育用品之外,世界杯饰品,吉祥物,加油道具等周边产品销量爆发式增长明显。
美团数据显示,世界杯面具,球星卡,吉祥物吊坠,徽章等主题商品,响板,旗帜,纹身贴,充气足球,助威围巾,发带装饰,橡胶手环,球迷号角等具有氛围感的看点商品的外卖订单呈现爆发式增长。
世界杯很多冷门商品卖得不错,在家看球的经济在扩大。
为了追求更好的观影体验,除了家庭氛围布置,很多粉丝选择在即时零售平台购买30分钟送达的观影设备,带动了投影仪,大屏,音箱等商品的外卖销售。
本次世界杯期间,美团平台投影仪外卖订单同比增长301%,环比增长15.4%,音箱外卖订单量同比增长235%,环比增长10%,路由器外卖订单同比增长263%,环比增长14%。
与往年不同的是,本届世界杯首次在北半球的冬季举行在家吃火锅,喝热啤酒,红酒成为新的消费热点
美团数据显示,世界杯期间,电火锅外卖订单同比增长410%,开瓶器订单同比增长56%,扎啤杯订单同比增长363%,热酒外卖订单环比增长184%,商家数量环比增长76%,热啤酒订单环比增长68%,商家数量环比增长47%。
此外,本届世界杯也带动了一些冷门品类的销售,世界杯的外卖消费场景不断拓宽比如扶南电池外卖销量同比增长72%,风油精销量同比增长55%,护肝片销量同比增长134%,熬夜茶销量同比增长129%
线下实体及时抓住新的机会。
在看球经济的消费热潮背后,借助即时零售等新业态,超市,便利店,夫妻店等线下实体不断融合线上线下经营,开辟新的增长渠道,从而拉动销售增长。
世界杯期间,美团平台便利店和超市交易额分别同比增长42%和104%,夫妻店订单量同比增长168%,比世界杯前增长18.2%。
看球经济正在升温,成为近期拉动消费增长的重要力量。
世界杯期间,这些遍布社区的夫妻店纷纷入网,围绕世界杯上架多款产品,以网上下单,30分钟送达的即时零售模式深度参与这场关于足球的狂欢。
北京一家刚刚正式开业的超市老板表示,趁着世界杯热,该店已将店内单品从原计划的2000多种扩大到5000多种开业仅两天,店铺的外卖订单就从50多单上升到了170多单,日营业额有望突破万元
上海一家经营了20多年的百货商店的老板说,今年的世界杯比赛从晚上11点和凌晨3点开始为了拓宽销路,开拓线上销售,该店特别调整为24小时营业,满足粉丝按需购物需求
本次世界杯期间,线下实体店积极备战,积极利用即时零售等新渠道,新业态推出力度不亚于电商平台的促销活动,及时把握世界杯的消费热度,扩大和稳定周边客户群,为消费者提供更快,更便捷的服务,同时为实体经济复苏提供新动能。
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