据前瞻产业研究院发布的《2022年中国护肤品行业市场规模及发展前景分析报告》显示，预计到2027年中国护肤品行业的市场规模有望达到240亿元。伴随众多品牌的激烈竞争，成人和儿童护肤领域已进入白热化。目前唯有处于青春期成长阶段的青少年护肤领域，仍属于蓝海市场并愈来愈受到资本的重视。
根据中国人口年龄构成（2022）可获知青少年群体目前约占1.5亿左右（其中11-15岁8525万，16-20岁 7268万），他们的父母一般是70后-80后，生长于改革开放的蓬勃时期，逐步追求品质生活，也更具有护肤意识；在他们的耳濡目染下，青少年也意识到良好的肌肤与健康的身体同等重要，而父母也更愿意主动为孩子购买专属护肤品。“小妍青”作为扎根青少年护肤领域的先行品牌，在产品研发、运营推广、渠道销售等层面都较为突出，其他企业还在观望的时候，“小妍青”品牌已获得入场先机。
品牌具备渠道/运营/IP推广等多年实操经验
“小妍青”虽然属于品牌初创阶段，但在它的背后是一家拥有30年经营历史，具备“专精特新企业”和“高新技术企业”双重资质的专业化妆品生产企业——珠海姗拉娜化妆品有限公司。早在2003年，“小妍青”的主体企业珠海姗拉娜化妆品有限公司引进了全球知名IP SNOOPY的动漫形象，展开了一系列青少年产品的研发与推广销售，企业经营青少年、儿童护肤品已长达20年历史。
目前SNOOPY护肤旗下的产品系列已覆盖90%省会城市、中心城市及二三级城市，以及全国各大商超渠道；并在各大电商平台均开设有旗舰店和专营店。强大的销售网络沉淀了诸多的用户粉丝，知名IP兼具时尚与个性更深入人心，销售渠道覆盖率高且影响深远，这些良好的市场情况，都为“小妍青”品牌提供了强大的实力支持。
随着中国的经济和文化在全球崭露头角，国际地位日益提升，年轻人的爱国情怀和民族自信心不断增强，也越来越喜爱使用优质的国货产品；同时国家也积极倡导并扶持国内本土品牌的发展，这为每个企业发展本土品牌增添了强劲的信心。“小妍青”恰逢时代机遇，致力成为优质的青少年护肤国货精品品牌。
钻研青少年护肤需求，“轻简配方3±”贴合青少年群体刚需
小妍青通过深入各大中专院校以及建立粉丝社群两大措施，快速掌握核心用户的肌肤需求。据调研结果分析，在青少年时期，皮肤发生的缺乏光泽、水油不均、出油、痘痘等小问题的概率高达75%，相应主要有‘保湿、亮肤、控油、祛痘、防晒’等5大类基础护肤需求；同时无论家长还是用户，都非常关注产品的配方，希望成分轻简、温和、安全，不会给年青肌肤带来额外的负担；而品牌提出“轻简护肤”的产品理念，与目标人群的需求基本一致；“轻简配方3±”的研发思想，更是融合并兼顾了产品理念与护肤需求，用一句话诠释即：每系列针对肌肤的3个重点小问题，精心搭配3种成分（或专利技术）改善肌肤状况。
品牌传递价值，产品建立父母和青少年的双重信任
青少年护肤品是典型的用购分离品类，使用人群分为小学高年级、中学阶段及大学阶段。一般来说，小学、初中阶段大部分由父母直接代购，而高中以上阶段则由父母或孩子独立购买，因此这类产品既要满足父母的安全性要求，又要满足孩子的护肤有效性、简单易使用、舒适感以及审美等多种需求。
“小妍青”通过产品包装、文案、新媒体推广等方面将“专注青少年轻简护肤”的理念贯彻于学习、生活、休闲等场景下，并通过发明专利、人体功效测评、国妆特证等多项权威背书，使客户建立对产品安全性、有效性的信任购买！
目前，小妍青已推出保湿、提亮、祛痘、控油等护肤系列，均以清新水润的肤感为主，配合淡雅的香型，产品线按照基础护肤流程“清洁—补水—润肤—防晒”等进行组合，步骤简单实用，让青少年更乐于接受并喜爱使用！
青少年护肤领域正在迎来一片大好形势。抓住机会，才能站在行业风口。“小妍青”的厂商背景、运营实力、研发优势等，能快速助力各大经销商在青少年护肤领域站稳脚跟，唯有向上成长，向下扎根，才能稳定发展并走得更长远！
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